Salut Reader !
J'espère que tu vas très bien ! On continue la Lettre du SEO pendant tout ce mois d'aout.
Cette semaine je vous présente un nouvel outil.
Il existe un outil, totalement gratuit, développé par Microsoft, qui vous donne de la donnée sur votre visibilité dans les IA.
Cet outil, c'est Microsoft Clarity.
Et sa section "AI Visibility" est une des sources de donnée GEO les plus sous-exploitées du marché.
Je vous montre comment l'installer et surtout comment en tirer des prompts exploitables.
Allez c'est parti !
Les Sucreries de la semaine 🍭
- Ma vidéo de la semaine : Nouvelle étude Qwairy.
Nous avons analysé plusieurs milliers de point de données pour faire un constat :
ChatGPT et AI Overview ne partage que 6% des sources en commun.
La stratégie GEO doit donc être une stratégie par plateforme spécifique.
J'explique tout dans la vidéo !
PS : Le son est un peu mauvais, mes excuses !
- Stéphane Delgado, SEO depuis plus de 20 ans m'a invité dans son live.
Les sujets :
- Comment apparaître sur AI Overview
- Pourquoi une newsletter peut renforcer votre SEO
- Les 4 piliers du SEO 2027
Honnêtement il m'a bien challengé, les sujets sont bien différents de ce qu'on a l'habitude d'entendre !
- Qwairy sera présent avec un stand au SEO/GEO Summit ! J'y donnerai également deux conférences sur les meilleurs stratégie à adopter pour améliorer votre présence sur les LLMS.
C'est l'évènement à ne pas rater sur le SEO/GEO.
Prenez votre place ici
Allez on démarre le contenu de la semaine !
Ce qu'est Microsoft Clarity (et ce qu'il fait de plus)
Microsoft Clarity est l'équivalent gratuit de Hotjar.
À la base, il sert à comprendre le comportement des visiteurs sur votre site : enregistrements de sessions, cartes thermiques (heat maps) qui montrent où les gens cliquent et scrollent.
Mais depuis peu, Clarity propose aussi une section "Visibilité de l'IA". Et c'est là que ça devient intéressant pour le GEO.
Comme l'outil appartient à Microsoft qui est derrière Bing et Copilot, il a accès à de la donnée sur la façon dont ces moteurs utilisent votre contenu.
Et c'est gratuit !
Comment l'installer en 2 minutes
L'installation est simple, même si vous n'êtes pas technique.
- Créez un compte sur Microsoft Clarity et allez dans vos projets
- Cliquez sur "Nouveau projet"
3. Renseignez l'URL de votre site (attention à bien mettre le https:// complet) et votre secteur d'activité
4. Clarity vous propose alors un petit bout de code à ajouter sur votre site
Pour l'ajout du code, vous avez le choix : installation manuelle avec le code de suivi, ou intégration directe si vous êtes sur Shopify ou WordPress.
💡 Bonus : installez Clarity même si vous n'êtes pas encore sûr de vouloir l'exploiter pour le GEO. Plus tôt vous l'installez, plus vous aurez d'historique quand vous en aurez besoin.
La donnée la plus importante : les grounding queries
Dans la section "Visibilité de l'IA", allez sur l'onglet "Citations".
Vous y trouverez plusieurs informations : le nombre de fois où votre site a été cité, votre share of authority (l'équivalent d'un share of voice), et le nombre de sessions générées.
Ne soyez pas surpris si le nombre de sessions est très bas.
Mais la vraie pépite, ce sont les Grounding Queries.
Les grounding queries, ce sont les sous-requêtes que Bing et Copilot génèrent en interne pour aller chercher votre contenu quand ils composent une réponse.
C'est très proche du concept de query fan-out : quand l'IA a besoin d'information, elle décompose la demande en plusieurs recherches. Les grounding queries vous montrent ces recherches.
Attention à ne pas confondre : ce ne sont PAS les prompts tapés par les utilisateurs. Ce sont les requêtes que le moteur génère lui-même.
Transformer les grounding queries en prompts
Voici la méthode que j'utilise pour passer des grounding queries aux prompts plausibles.
- Dans Clarity, personnalisez la période (par exemple les 31 derniers jours) et exportez vos grounding queries en CSV
- Ouvrez ChatGPT (ou un autre LLM) et donnez-lui ce prompt :
"Voici une liste de grounding queries exportées de Microsoft Clarity, je te les donne en CSV. Ces grounding queries sont des sous-requêtes générées par Bing/Copilot, ce ne sont pas des prompts. Peux-tu les transformer en langage naturel pour imaginer les prompts de départ qui ont pu les générer ?"
Et voilà le résultat que vous pourrez obtenir :
Ça ne vous donne pas le prompt exact au mot près. Mais ça vous donne quelque chose de bien plus précieux : un arbitrage.
Vous savez désormais sur quels sujets vous êtes déjà visible, et donc lesquels travailler en priorité.
Le workflow complet
Ces prompts identifiés via Clarity, vous pouvez les suivre dans le temps sur un outil de GEO comme Qwairy (https://qwairy.co) pour savoir si vous apparaissez dans les réponses de ChatGPT, Perplexity, Gemini, et comment votre position évolue.
Clarity vous dit "voilà ce sur quoi Bing te cite déjà".
Qwairy vous dit "voilà où tu en es sur tous les autres moteurs, et voilà comment progresser".
Les deux sont complémentaires : Clarity pour découvrir, un outil de GEO pour piloter.
Dès que vous êtes prêt(e), vous pouvez découvrir :
Découvrez qwairy.co mon outil GEO.
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Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !
Luca
Rédigé en Alsace 🥨 avec un expresso ☕
Temps de travail : 2 heures