Luca Fancello - La lettre du SEO

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Le guide du GEO - Generative Engine Optimisation - Episode 1

Salut Reader !

J'espère que tu as passé une belle semaine ! Comme chaque vendredi c'est le retour de la lettre du SEO avec une nouvelle astuce pour faire progresser ton SEO.

De mon côté, je suis de retour à Strasbourg sous un magnifique ciel bleu !

Cette semaine je démarre un nouveau cycle de newsletter sur le sujet :

Comment ranker sur ChatGPT et les LLMs ?

Il y aura 5 à 7 épisodes dans lesquels je vais vous partager tous mes tests récents sur le sujet.

Les sucreries de la semaine 🍬

• On vous offre un audit et formation GEO (Generative Engine Optimisation) avec mon associé Aimé sur notre outil Qwairy.

Le principe : Un appel de 30 minutes pour vous présenter notre méthode pour :

➡️ Connaître le positionnement de votre marque (où celle de vos clients) sur ChatGPT

➡️ Comprendre les sources utilisées par ChatGPT (et Gemini et perplexity...)

➡️ Connaître les premières optimisations à mettre en place pour performer sur les LLMS

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Je réserve mon audit gratuit

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• Je viens de publier un article sur Comment faire un Audit GEO / Un audit de votre visibilité dans les LLMS (ChatGPT, Gemini...) ?

​C'est disponible ici​

• Nouvel épisode de Podcast avec Amaury Duval de l'outil Serpmantics.

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On parle de la méthode d'optimisation de contenu d'Amaury et de ses astuces très puissante pour remettre à jour un contenu.

• J'ai publié un immense article sur comment se positionner sur ChatGPT et les autres LLM après de nombreux tests.

+ de 4000 mots Pour vous expliquer en détail comment mettre en place une stratégie pour se positionner et devenir une source de référence sur ChatGPT ou Perplexity.

​C'est publié gratuitement sur LinkedIn. Par ici.​

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Allez on démarre la Newsletter de la semaine !

Comment se positionner en n°1 sur SearchGPT et les autres LLMs ?

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Etape 1 : Comprendre les requêtes tapées sur les LLMS

La première étape pour se positionner dans un LLM, c'est de bien comprendre comment les utilisateurs utilisent des LLMs comme ChatGPT, Perplexity ou encore Claude.

Cela nous permettra de comprendre les requêtes qui vont être tapées sur ces outils. C’est ce qu’on va vous apprendre dans cette première partie.

💡 Comment les utilisateurs utilisent les LLM’s ?

Je vais vous citer un exemple récent.

A l’occasion des fêtes de noël, mon petit frère reçoit du matériel pour pêcher.🎣

Il se pose pas mal de questions autour de ce matériel et les techniques pour l'utiliser.

Par hasard, je me place derrière lui et je le vois ouvrir ChatGPT.

Premier réflexe : il tape la technique de pêche sur ChatGPT.

Puis il repose des questions.

Contrairement à ce qu'on ferait sur un moteur de recherche, il est en train d'avoir une véritable conversation avec le LLM.

Mais ce n’est pas fini.

Il va ensuite compléter les informations qu'il a trouvées en discutant avec ChatGPT, en faisant une recherche Google.

Pour réussir à se positionner dans ces LLM, il faut développer une méthode pour comprendre toutes les recherches et différentes requêtes que vos prospects potentiels peuvent chercher sur un LLM.

A l'opposé d'un moteur de recherche où on se contenterait de taper une requête, nous allons avoir une véritable conversation avec un LLM. Et lorsqu'on parle de conversation, cela signifie également que nous allons l'utiliser pour faciliter notre réflexion et nous aider à faire nos choix.

➡️ Typiquement, on pourrait demander à un LLM :

• Quelle est la meilleure canne à pêche pour pêcher le brochet ?
• Comment choisir sa première canne à pêche ?
• Quelle marque de canne à pêche choisir pour pêcher en mer ?

Pour trouver les questions que des utilisateurs posent aux LLM, je vais vous apprendre différentes méthodes.

Quel type de mots-clés sont tapés sur un LLMs ?

Tous !

Le marché des LLM de la recherche sur les LLM est encore un marché jeune. Cependant, on remarque que beaucoup d'utilisateurs ont tendance à utiliser les LLM pour faire des comparaisons et donc taper notamment des requêtes comparatives.

Voici quelques exemples de requêtes comparatives que vous n’aurez plus qu’à appliquer sur votre site :

• Quel est la meilleure X pour ?
• Marque X vs Marque Y
• ...

Voici quelques astuces pour identifier ces requêtes.

Astuce n°1 : Utiliser Qwairy.co pour connaître ces questions

Je suis le fondateur de Qwairy, un outil qui permet aux marques de trouver les requêtes que les utilisateurs tapent sur les LLMs comme ChatGPT.

Le fonctionnement de Qwairy est très simple : l’outil comprend votre marque, l’analyse dans différents LLM’s et propose des questions que les utilisateurs posent sur un LLMs.

Il vous permet de connaître l’ensemble des requêtes comparatives et transactionnelles recherchées sur un LLM quelque soit votre marque.

Concrètement, voici un exemple si on prend la marque Decathlon :

Astuce n°2 : Regarder la Google Search Console avec l’astuce REGEX

La Google Search Console est une mine d'or pour trouver l'ensemble des questions que des utilisateurs tapaient sur un moteur de recherche avant de voir apparaître votre site.

Pour cela, il faut utiliser un Regex qui est le suivant et que je vous montre en image.

Voici le Regex à ajouter :^(qui|quoi|où|ou|comment|que|quel|quelle|quand|pourquoi|combien)+\s

Autre Regex à ajouter : ^(meilleur|meilleure|vs|ou|)+\s → Il vous permet d’avoir toutes les requêtes qui contiennent le mot “meilleur”.

Astuce n°3 : Observer Bing Webmaster Tools

Grâce à un partenariat entre Microsoft et OpenAI, on sait désormais que les résultats de ChatGPT, et notamment de sa fonctionnalité SearchGPT, se basent essentiellement sur Bing.

Cela ne semble pas se faire en direct, il semblerait que l'outil se base sur des données qui datent de quelques semaines.

Cependant, il est intéressant d'utiliser Bing Webmaster Tools, qui est un outil qui vous permet de suivre votre visibilité sur Bing, comme on pouvait le faire sur la Google Search Console.

Le petit défaut de bing c’est qu’il ne permet pas de filtrer par Regex et il faudra donc vous débrouiller à la main !

Dans l’onglet Performances de recherche vous trouverez des informations sur les requêtes sur lesquels votre site a fait des impressions :

Astuce n°4 : Les questions de Perplexity

Enfin, une dernière option qui fonctionne très bien, c'est de se baser sur les autres questions posées par l'outil Perplexity.

Perplexity est un moteur de recherche qui se base sur l'intelligence artificielle pour compléter ces données.

Il va analyser la page de résultats Google pour vous donner des réponses.

Le gros bonus de Perplexity, c'est que lorsque vous tapez une requête sur ce moteur de recherche, il va vous donner les questions similaires autour de cette requête.

Et ces questions, ce sont typiquement le genre de questions que des personnes pourraient taper sur un LLM.

La semaine prochaine

La semaine prochaine, on va aller encore plus loin et je vais vous montrer précisément ce qu'il faut faire pour optimiser un contenu afin qu'il apparaisse sur ChatGPT.

J'ai plein de conseils à vous donner après de nombreux tests réalisés. Et j'ai hâte de vous partager ça.

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Le futur du Search dans tout cela

Si vous suivez cette newsletter, vous le savez peut-être, j'ai fait une partie de ma carrière SEO dans le milieu anglophone au Royaume-Uni.

Au Royaume-Uni, il y a une particularité, c'est qu'on ne parle pas toujours de SEO, mais plutôt de search.

En tant que spécialiste du référencement, notre spécialité ce n'est pas le SEO, c'est le search. C'est une erreur d'avoir parlé de SEO depuis des années !

Et le search, il est partout.

Personnellement, je prédis une explosion du nombre de recherches dans les premières années. Et sur Google, on pouvait se contenter de faire une recherche avec les LLMs on a tendance à converser.

Cela veut dire que selon moi, on va voir apparaître encore plus de recherches et qu'il y aura encore plus de potentiel pour des marques, pour se positionner sur le search.

L'offre de la semaine pour finir

​Thot SEO est un outil d'optimisation sémantique : cela veut dire qu'il te permet de connaître précisément les termes à utiliser dans vos contenus pour qu'il soit parfaitement positionner.

En plus, Thot SEO a une fonctionnalité qui concerne le maillage interne, je vous montre ça juste après.

Je vous laisse aller tester et vous avez 15% avec le code LETTRESEO. C'est un outil que j'utilise tous les jours donc très content de vous le partager.

En plus, vous avez une analyse gratuite offerte d'office !

Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !

Luca

Rédigé à Strasbourg à la casa avec un café Borbone☕

Temps de travail : 1 heure