Salut Reader !
J'espère que tu as passé une belle semaine ! Comme chaque vendredi c'est le retour de la lettre du SEO avec une nouvelle astuce pour faire progresser ton SEO.
Aujourd'hui je vous parle des signaux utilisateurs. Les signaux utilisateurs c'est l'ensemble des actions que prennent vos utilisateurs sur votre site et sur la SERP.
Google mesure l'ensemble de ces signaux utilisateurs et il est désormais clair que ces signaux font partie des principaux critères de ranking SEO.
Cela a notamment fuité lors du procès Google sur lequel j'ai fait une vidéo dédiée :
Je vous parle de tout cela et de comment optimiser ces signaux dans cette newsletter !
Les sucreries de la semaine
- Ma vidéo de la semaine : Optimiser une page produit en SEO e-commerce
Par ici
Allez on démarre avec le sujet de la semaine : Les signaux utilisateurs
Partie 1 : Comment Google mesure les signaux utilisateurs ?
Figurez-vous que la réponse repose dans quelque chose que vous utilisez tous les jours.
Ce petit truc c’est votre navigateur web, probablement Google Chrome qui permet à Google d’avoir des milliers de données sur l’utilisation d’un site web, à quel point une page est cliqué, à quel point les utilisateurs passent du temps sur une page et plein d’autres choses encore.
Et d’ailleurs avant de vous parler de comment optimiser ces signaux utilisateurs, il faut que je vous parle d’un modèle de machine learning utilisé par Google qui s’appelle NavBoost.
NavBoost est l’un des modèles de classement de Google qui associe les requêtes et les documents en mémorisant les données de clic des utilisateurs.
Je ferai une newsletter dédiée à NavBoost la semaine prochaine.
Il permet à Google de se rappeler quels documents les utilisateurs ont cliqués après avoir saisi une requête, ou encore d’identifier lorsqu’un seul document est cliqué en réponse à plusieurs requêtes.
En gros il va identifier certaines interactions entre votre site et les utilisateurs de Google et selon ces interactions il va vous donner du boost.
Comment optimiser votre site pour Navboost ? C’est précisément la question à laquelle on va répondre en 3 parties :
- Optimiser ses signaux utilisateurs sur la SERP
- Optimiser ses signaux utilisateurs après la SERP
- Optimiser ses signaux utilisateurs externes comme le trafic
La data des SERP
1. Taux de clics (CTR - Click-Through Rate) :
La première donnée qu’un moteur de recherche va enregistrer c’est ce qu’il se passe sur sa page de résultats. C’est très simple à mesurer et cela ne demande pas de navigateur de recherche.
- Pourcentage d'internautes qui cliquent sur un lien parmi les résultats de recherche.
- Indique si le titre et la méta-description sont attractifs et pertinents.
Comment l’optimiser ?
- Avoir un meta title optimisé qui donne envie de cliquer pour augmenter les clics
- Avoir une promesse dans le meta title et répondre à cette promesse
- S’entrainer à parfaitement comprendre l’intention de recherche
De toute façon c’est simple : si votre titre est plus cliqué que les autres, Google aura tout intérêt à vous mettre en avant.
Enfin selon ce qu’il se passe sur votre site ensuite, et ça c’est ce que je vous raconte dès maintenant.
J'ai fait une vidéo sur le sujet qui complètera parfaitement ces informations :
La data post SERP
- Taux de rebond (Bounce Rate) :
Le taux de rebond c'est le pourcentage d'utilisateurs quittant une page sans interagir ou explorer d'autres pages.
Comment l’optimiser ?
- Un site qui charge rapidement (forcément si quelqu’un attend deux minutes avant que ton site charge c’est compliqué de ranker)
- Une réponse rapide à l’intention utilisateur ( moi ce que j’aime bien c’est avoir une partie : “pour ceux qui sont pressés”. N’attends pas la fin pour donner ta réponse.
Attention à bien comprendre l’intention ; si les gens cherchent une réponse à une question comme “Pourquoi on dit biere IPA”, ils cherchent pas forcément à lire un article de 20 minutes
En revanche si il cherche comment percer un trou, je peux te dire qu’ils veulent des détails, savoir quelle perceuse utiliser, comment être sur de pas casser quelque chose.
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Prouver dans l’introduction que vous allez répondre à l’intention utilisateur
- J’aime bien prendre le lecteur/la lectrice par la main ; tu veux savoir ça ? Je vais t’expliquer en deux parties, voici ce que tu vas apprendre ici. Si tu es pressé, tu peux aussi lire directement cette partie.
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Une page agréable à lire :
- Des images à chaque fois que la personne va scroller
- Pas de gros bloc de texte
- Du texte en noir et 18 pixels
- Temps passé sur la page (Dwell Time) :
- Temps que l’utilisateur passe sur une page après avoir cliqué sur un résultat de recherche, avant de retourner aux résultats.
- Un temps long peut indiquer que le contenu est engageant et pertinent.
Comment l’optimiser ?
- Il faut écrire des choses intéressantes, avoir des pages sur lesquels on réfléchit à la conversion
En fait demandez-vous : qu’est ce que la personne va être intéressé à lire ?
Même une page de vente, il faut qu’elle soit aussi agréable à lire que possible avec de la vidéo et tout ce qu’il faut
- Du texte agréable à lire
- Du maillage interne cohérent : quelle est la prochaine étape pour la personne ?
Eviter absolument le Pogo-sticking :
- Lorsque l’utilisateur clique sur plusieurs résultats de recherche en revenant rapidement à la SERP (Search Engine Results Page).
3.. Taux de conversion :
- Mesure le pourcentage d’utilisateurs réalisant une action souhaitée (achat, inscription, téléchargement).
Comment l’optimiser ?
- Avoir des call to action dédié, ne pas être dans la vente sans cesse
On a souvent tendance à mettre le même call to action partout mais on a tort ! Il faut réfléchir à l'utilisateur et à quel étape ils se trouvent dans le processus d'achat pour bien choisir le call to action.
La data de trafic
On remarque de plus en plus que Google adore le trafic ! En fait le trafic ça prouve à Google que votre site est legit, qu’il est fiable.
Pour cela il faut pas se reposer sur le trafic SEO mais aussi avoir :
- du Trafic externe
- du Trafic direct
Dans Position 0, il y a pas mal de monde qui a parlé de trafic popender, c’est du trafic popup.
Léo en parle ici :
Ce n'est pas une technique que j’utilise mais je vais plutôt chercher à développer ma marque et mon trafic grâce aux réseaux sociaux.
Partages et interactions sociales :
- Bien que non directement pris en compte par Google pour le ranking, un contenu largement partagé peut indirectement augmenter la visibilité et l’engagement.
Il y aurait plein d'autres choses à développer sur le sujet mais cette newsletter est déjà bien longue 😉
Je vous en parle plus en détail la semaine prochaine mais en attendant vous pouvez lire l'article suivant de Yourtextguru.
On se retrouve la semaine prochaine pour parler plus en détail de NavBoost.
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Dès que vous êtes prêt(e), vous pouvez découvrir :
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Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !
Luca
Rédigé à Strasbourg à l'anticafé Strasbourg ☕
Temps de travail : 2 heures
