Salut Reader !
J'espère que tu as passé une belle semaine ! C'est le retour de la lettre du SEO avec une nouvelle astuce pour faire progresser ton SEO.
Bonne nouvelle : la lettre du SEO revient à nouveau de manière bi-mensuelle !
Cette semaine je vous parle d'un sujet peu connu et qui est en train de refondre ma manière de travailler : Les MCP (Model Context Protocol).
C'est probablement le gain de productivité le plus important que j'ai découvert depuis longtemps. Et je vais vous montrer concrètement comment ça fonctionne.
Allez c'est parti !
Les Sucreries de la semaine 🍭
Bonne nouvelle 😉 J'ai beaucoup de sucreries parce qu'énormément de nouveautés dans la sphère SEO/GEO !
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Les secrets du maillage interne avec Dan Bernier fondateur de l'agence Inéolab.
On vous parle du "SEO prédictif" : une méthode qui consiste à anticiper les besoins utilisateurs en SEO et dépasser facilement vos concurrents.
Etude intéressante de Trustpilot sur l'impact des reviews sur des sites tierces pour votre présence GEO (à prendre avec des pincettes puisque c'est Trustpilot qui réalise l'étude).
Enfin une étude sur le sujet 😉
- Shopify a déployé très discrètement (presque sans rien dire à personne) différentes pages automatiquement sur tous les sites shopify :
Le llms.txt, les agents.md (qui explique aux agents ce qu'ils doivent chercher sur une page) sont désormais créé d'office pour tous les commerces Shopify.
L'article complet : https://nikhil.pro/shopify-quietly-rolled-out-agentic-commerce-and-llms-txt-on-every-store
- J'ai également publié un guide complet pour créer votre dashboard GEO avec votre propre marque et Claude (compte Qwairy nécessaire) (prompts exacts inclus) : Le guide Notion
Allez on démarre le contenu de la semaine !
C'est quoi un MCP ?
MCP veut dire Model Context Protocol.
En clair : c'est une technologie qui permet de connecter directement vos outils et vos données à Claude (ou ChatGPT).
Il y a des dizaines de connecteurs comme : notion.so, google sheet, canva, Google Search console, wordpress...
Avant les MCP, si vous vouliez analyser vos données SEO avec une IA, il fallait :
- Exporter un CSV
- Le copier-coller dans l'IA
- Reformater les données
- Croiser manuellement avec d'autres sources
Avec les MCP, vous connectez vos outils et vous dites à Claude :
"Analyse mes données Qwairy et dis-moi quelles actions prioriser pour améliorer ma visibilité GEO et crée moi un google sheet pour mes priorités"
Et Claude fait tout en temps réel. Il se connecte à votre outil, récupère les données, les analyse, et vous sort un plan d'action — ou même un dashboard interactif.
Encore mieux, comme Claude a accès à vos outils il peut directement agir dedans.
Par exemple je peux lui dire :
"Va sur notion.so et crée une page pour résumer cette newsletter"
Et il le fait !
Résultat : ce qui me prenait des heures se fait désormais en quelques minutes.
Exemple concret n°1 : Le MCP Qwairy + Claude
Voici ce que j'ai fait récemment en moins de 5 minutes.
Mon outil GEO Qwairy a son propre MCP.
J'ai demandé à Claude de construire un dashboard GEO complet pour Nike à partir des données Qwairy.
Il a automatiquement :
- Récupéré le mention rate, source rate, share of voice et sentiment
- Construit une matrice de visibilité topics × providers IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, xAI…)
- Identifié les 20 backlinks prioritaires à obtenir pour améliorer la visibilité dans les IA
- Généré un dashboard HTML interactif, partageable via un lien public que vous voyez ici :
Vous pouvez le voir ici : https://claude.ai/public/artifacts/4dcd52f2-053f-451c-ab9f-a76629a74307
Les 3 prompts utilisés :
Prompt 1
"Je veux construire un dashboard GEO pour la marque [nom de votre marque] à partir des données de Qwairy"
Prompt 2
"Est-ce que dans ce dashboard tu peux me faire un truc interactif que je peux partager sur le web ?"
Prompt 3
"Est-ce que dans ce dashboard tu peux m'ajouter les meilleurs backlinks à obtenir ?"
C'est tout. Pas une ligne de code.
L'insight qui m'a le plus surpris dans l'analyse Nike : sur le topic "sustainable products", Nike n'est cité que dans 2% des réponses IA. Pas parce que Nike ne fait rien sur ce sujet. Mais parce que les sources que les LLM utilisent ne mentionnent pas Nike. Une seule page — thegoodtrade.com — concentre 51 citations IA sur ce sujet. Nike n'y est pas mentionné.
Tout cela identifié directement par Claude.
Pour ceux qui veulent tester le MCP Qwairy, il vous faut un compte Growth. Si vous n'en avez pas, vous pouvez candidater ici pour un accès test.
Le guide pour installer le MCP Qwairy.
Exemple concret n°2 : Le MCP Notion
Autre connecteur que j'utilise quotidiennement : Notion.
Une fois connecté à Claude, vous pouvez demander à Claude de :
- Créer des pages directement dans votre workspace
- Mettre à jour du contenu existant
- Générer des rapports et les sauvegarder automatiquement
Dans mon cas, j'ai demandé à Claude de créer le guide complet des MCP directement dans ma page Marketing Notion. En une conversation. Sans ouvrir Notion.
Pour connecter Notion à Claude :
- Claude.ai → Settings → Connecteurs
- Cherchez "Notion" dans les connecteurs officiels
- Autorisez l'accès → c'est fait
C'est l'un des connecteurs les plus simples à configurer et des plus utiles au quotidien.
Exemple concret n°3 : Le MCP Google Search Console (plus technique)
Celui-là est un peu plus difficile à mettre en place, mais il est extrêmement puissant.
En connectant votre Google Search Console à Claude via MCP, vous pouvez lui demander de :
- Trouver des opportunités de mots-clés cachés au fond de votre GSC (vous savez, ceux que l'interface limite à 1000)
- Identifier les pages qui chutent et comprendre pourquoi
- Croiser les données GSC avec vos données GEO Qwairy pour avoir une vision SEO + GEO complète
Comment le configurer :
C'est un MCP non-officiel, donc la configuration est un poil plus manuelle :
Diego Benitez a fait une excellente vidéo sur le sujet, je vous conseille de la suivre étape par étape :
C'est la partie la plus technique — mais une fois en place, c'est un gain de temps considérable. Je ferai probablement une vidéo dédiée sur le sujet.
Ce que ça change vraiment
Ce que je commence à comprendre, c'est que l'IA seule n'est pas le plus grand gain de productivité. L'IA connectée à vos données, en revanche, c'est une autre histoire.
Claude qui connaît votre marque, vos données GEO, votre GSC, votre Notion — c'est un assistant qui comprend votre contexte. Et un assistant qui comprend votre contexte peut faire des choses qu'aucun outil standard ne peut faire.
Je vous conseille de commencer petit, n'essayez pas de construire un truc trop compliqué au départ.
Le MCP de notion ou de google drive est un excellent point de départ !
Dès que vous êtes prêt(e), vous pouvez découvrir :
Découvrez qwairy.co mon outil GEO.
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Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !
Luca
Rédigé en Corse 🌊 ☕
Temps de travail : 2 heures