Luca Fancello - La lettre du SEO

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Les secrets du maillage interne

Salut Reader !

J'espère que tu as passé une belle semaine ! C'est le retour de la lettre du SEO.

La semaine dernière j'ai fait une petite pause à l'occasion de ce vendredi férié pour faire une randonnée en Alsace. 🗻🥨

Cette semaine je te parle d'une de mes bottes secrètes en SEO : le maillage interne.

Le maillage interne est un levier souvent mal compris et mal utilisé alors que c'est probablement l'un des plus puissants en SEO.

Cette newsletter est sponsorisée par Thot SEO !

​Thot SEO est un outil d'optimisation sémantique : cela veut dire qu'il te permet de connaître précisément les termes à utiliser dans vos contenus pour qu'il soit parfaitement positionner.

En plus, Thot SEO a une fonctionnalité qui concerne le maillage interne, je vous montre ça juste après.

Je vous laisse aller tester et vous avez 15% avec le code LETTRESEO. C'est un outil que j'utilise tous les jours donc très content de vous le partager.

En plus, vous avez une analyse gratuite offerte d'office !

Allez let's goooooooo !

Rappel : Le principe du PageRank (la base du maillage interne.

Le PageRank est l’un des algorithmes de Google et c’est même l’un des premiers algorithmes de Google qui a fait la réussite du moteur de recherche.

Le principe est assez simple au départ :

En 1998 Larry Page et Serguei Brin (fondateurs de Google) se demande comment recommander une page web plutôt qu’une autre.

Au départ ce qu’il constate est assez simple : une page populaire c’est une page sur laquelle il y a beaucoup de visiteurs. Sauf qu’à l’époque ils ne peuvent pas savoir quelles sont les pages les plus visitées. Mais heureusement à l'époque il y a les liens !

La logique de départ est assez simple : plus une page va avoir de chemins de liens, plus elle aura des chances de bien se positionner.

Sauf que vous l'imaginez : au bout d'un moment tout le monde a compris qu'il faut "bourriner" en lien et les contenus qui se positionnent sont de moins en moins cohérent.

L'étape 2 : Le surfeur raisonnable

A partir de 2012 Google dépose un nouveau brevet qu’on appelle le brevet de surfeur raisonnable.

Le principe est assez simple : Google comprend que ses robots pour évaluer l’autorité et la puissance d’une page doivent se déplacer comme des humains.

Or pour un humain chaque lien n’a pas la même puissance.

Un humain a par exemple tendance à :

• Cliquer sur le lien le plus haut
• Cliquer sur un lien avec une proximité thématique avec le sujet
• Ne pas cliquer sur des liens comme "Mentions légales"

J'ai fait une vidéo sur le sujet réçemment :

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Bref, tout cela nous donne plein de petites astuces pour créer un maillage interne puissant et c'est ce que je vous raconte dès maintenant !

Astuce 1 : Faire du maillage entre page sémantiquement proche

La base du surfeur raisonnable c’est de faire des liens internes entre page sémantiquement proche. Le problème c'est de connaître les pages qui sont sémantiquement prôche.

Personnellement j’utilise Thot SEO dès que je publie un nouveau contenu.

Je renseigne ma page et mon site dans la fonctionnalité de maillage interne :

Et Thot scrape mon site et me donne des recommandations de maillage interne.

Thot me donne d'autres informations dont le pourcentage de proximité sémantique (plus le contenu est proche sémantiquement, plus cela vaut le coup de faire un lien interne)

En bonus je sais directement si j’ai déjà fait un lien ou pas encore vers la page de destination.

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J'optimise mes contenus avec Thot (15% à vie avec le code LETTRESEO)

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Astuce 2 : vérifier vos pages a +100 liens

On oublie souvent que plus une page a de liens internes, plus le jus est dilué.

Cela veut dire que chacune de vos pages va diviser son jus entre tous les liens données.

Lorsque vous voulez renforcer une page avec le maillage interne cela peut rapidement devenir un casse-tête.

Entre les liens en menu, en footer ou en sidebar, on ne se rend pas toujours compte du nombre de liens internes sur une page.

Google a dit un jour qu’il ne fallait pas dépasser les 100 liens par page, mais soyons honnête si on dépasse les 50 c’est souvent déjà trop…

Pour vérifier le nombre de liens interne sur une page, je me sers de deux outils. Un premier c’est Thot qui vous donne le nombre de liens internes et externes d’une page avec sa fonctionnalité de maillage interne.

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Je dépasse mes concurrents avec Thot

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Un second c’est Website Auditor qui vous donne aussi ces informations avec sa fonctionnalité : Page avec un nombre excessif de liens.

💡💡 PS : Petite astuce d’ailleurs : On considère que le premier lien d’un contenu en plein texte est celui qui prend le plus de PageRank.

Astuce 3 : Vérifier vos ancres avec un outil gratuit

Depuis peu, beaucoup de SEO français ont mené de vrais études d’impact des ancres de liens sur votre SEO.

L’un des principaux constats c’est que plus vous variez vos ancres, mieux vos contenus vont se positionner.

Pour vérifier vos ancres vous pouvez utiliser l’outil gratuit de Thot SEO qui vous permet d’auditer vos ancres internes.​

Le fonctionnement est assez simple et vous aurez besoin de Screaming Frog. (gratuit jusqu'à 500 urls)

Vous crawler votre site avec Screaming Frog puis vous téléchargez l’ensemble des liens internes.

Vous uploadez ensuite sur Thot et voici le résultat de l’analyse :

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Je peux aller plus loin en regardant en détail le nombre d'ancres différentes par url :

Ici je constaterai par exemple le manque de diversité d'ancres sur de nombreux mots-clés ce qui me donne une amélioration supplémentaire à faire sur le maillage interne de mon site !

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J'optimise mon maillage interne avec Thot

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💡 Jetez un oeil à ce très bon dossier de Webrankinfo pour compléter vos connaissances sur les ancres de liens​

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Astuce 4 : Vérifier les pages qui reçoivent le plus de jus

On oublie souvent en SEO que la façon dont est construit notre menu et notre footer influence grandement notre maillage interne.

Avec mes clients je mets régulièrement en place une analyse pour vérifier quels sont les pages qui reçoivent le plus de liens internes.

Pour cela j’utilise Website Auditor ou Screaming Frog pour avoir ces informations.

Website Auditor vous donne par exemple une visibilité de vos pages pour connaître celle qui reçoivent le + de liens, ça ressemble à ça :

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Alors forcément votre menu va ressortir en grand partie (d’où l’utilisation de l’obfuscation par certains e-commerçants).

Cela permet de réfléchir à notre stratégie SEO et de vérifier que les bonnes pages reçoivent les bons liens 😉

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Astuce 5 : Créer des contenus ultra proche sémantiquement

Autre technique : construire des cocons autour d’une page pour la renforcer en maillage interne.

Pour cela j’utilise Thot pour trouver des idées de contenus similaires à mon mot-clé de départ avec la fonctionnalité Idée de sujet :

En parallèle j’utilise aussi perplexity.ai pour trouver d’autres idées de sujets.

Puis je crée ces contenus et j’évite à maximum les liens pour concentrer tout le jus vers la page que je veux pousser !

C’est le principe du cocon, vous pouvez jeter un oeil à cette newsletter pour mieux comprendre la technique.​

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C'est tout pour cette semaine ! Si vous mettez tout cela en place, je peux vous garantir que votre site web va sacrément décoller.

N'oubliez pas les avantages de Thot SEO pour améliorer votre maillage interne (et ça fait vivre cette newsletter).

Je vous laisse aller tester et vous avez 15% à vie avec le code LETTRESEO. C'est un outil que j'utilise tous les jours donc très content de vous le partager.

Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !

Luca

Rédigé à Guebwiller avec du ☕ (expresso)

Temps de travail : 2 heures