Salut Reader !
J'espère que tu vas très bien !
Il existe un type de contenu que presque personne ne travaille, et qui a pourtant le potentiel de devenir ce qui vous ramène le plus de trafic — à la fois en mentions depuis ChatGPT, Gemini et les autres LLM, et en clics depuis Google, malgré AI Overview.
Je l'ai découvert un peu par hasard il y a quelques semaines. En publiant quelques articles sur un sujet très précis, j'ai vu deux pics de trafic sortir de nulle part. Une de ces pages est devenue, en deux jours, l'une des plus performantes de tout mon site sur les 3 derniers mois.
La technique tient en un mot : l'actualité. Voici comment elle marche, et surtout comment la mettre en place.
Allez c'est parti !
Les Sucreries de la semaine 🍭
- Ma conférence à Strasbourg à Bizz and Buzz est programmé le Jeudi 15 octobre ! Et c'est gratuit !
Au programme :
- Ma méthode détaillée pour choisir vos prompts
- Des nouvelles informations sur Labrador : l'index de recherche secret de OpenAI que personne n'avait vu venir
- Les techniques pour être plus cités que je préfère
Par ici pour vous inscrire
- Pour ceux et celles qui souhaitent venir assister à mes deux conférences au SEO Summit la semaine prochaine, je vous ai négocié un code de -20% avec le code QWAIRY20
Pour rappel je donne deux conférences :
- Les méthodes pour apparaître dans les IA (chatGPT, Claude, Gemini...) - Jeudi 15 octobre à 15h30
- Comment Nissan a structuré le GEO à l'échelle mondiale - Transformer les recommandations IA en opportunité (avec Pierre Machoel de Nissan) - Vendredi 16 octobre à 9h
Des marques comme Nissan ont rarement le droit de s'exprimer en public, c'est donc exceptionnel d'avoir Pierre avec moi sur scène !
Je rappelle que Qwairy est sponsor officiel du SEO Summit.
Allez on démarre le contenu de la semaine !
La technique : le contenu d'actualité
Si vous préférez voir cette newsletter en vidéo, c'est par ici 😉
Le principe est simple : quand vous créez du contenu sur ce qui vient de se passer dans votre niche, vous pouvez vous positionner en SEO très vite parce que vous êtes quasiment le seul à le faire au moment où la demande explose.
J'ai commencé à publier sur mon site perso des articles autour d'AI Overview.
J'ai constaté deux pics nets : le 1er juillet (jour de l'annonce de l'arrivée d'AI Overview en France) et le 22 juillet (annonce de la date précise de déploiement).
Sur un sujet où la concurrence, c'est Orange Business, Blog du Modérateur, Web Conversion des sites qui travaillent le SEO bien plus que mon site perso.
Et pourtant : le simple fait d'avoir été parmi les premiers à écrire dessus m'a apporté ces pics.
Une de ces pages a fait ~60 visites en deux jours et s'est hissée juste derrière ma home page sur les 30 derniers jours.
Ce ne sont pas des volumes de dingue.
Mais c'est du trafic gagné vite, sur un sujet où je n'aurais jamais pu rivaliser en SEO "classique".
Pourquoi ça marche : le contenu d'actualité est incopiable
C'est là que c'est intéressant, et ça rejoint quelque chose que je répète souvent : il faut créer du contenu non copiable.
Depuis 10 ans, le SEO fonctionne à l'identique : on ouvre un outil de mots-clés, on regarde les volumes, et on rédige sur ce qui a le plus de volume.
Résultat, tout le monde écrit sur les mêmes sujets, avec les mêmes angles.
Du contenu parfaitement copiable.
J'avais d'ailleurs fait une vidéo sur ce que Google attend précisément pour votre contenu :
L'actualité, c'est l'exact inverse.
Ce sont des mots-clés qui n'ont aucun volume de recherche dans les outils parce qu'ils sont imprévisibles, ils n'existaient pas la semaine dernière.
Du jour au lendemain, la demande explose, et vous êtes l'un des rares à avoir du contenu dessus.
Impossible à planifier avec un outil classique, donc peu de concurrence.
💡 Bonus : l'avantage se cumule sur les LLM. Si les gens posent la question à ChatGPT ou Perplexity, vous serez aussi parmi les premiers à ressortir sur des sujets beaucoup moins concurrentiels que les requêtes evergreen saturées. Double bénéfice : trafic Google rapide et citations IA sur un terrain dégagé.
Comment la mettre en place, sans rien rater
Toute la difficulté, c'est de repérer les bonnes actualités assez tôt. Voici les 4 sources que j'utilise, de la plus simple à la plus fine.
1. Google Alerts (le meilleur rapport effort/résultat). Gratuit et redoutable. Vous créez une alerte sur un terme large de votre secteur ("SEO", "référencement naturel", "AI Overview"…), en fréquence quotidienne.
2. Les groupes Facebook. Sous-estimés. Sur le sujet de la bière, mon appartenance à plusieurs groupes me faisait remonter les reventes de brasseries, les nouveautés.
3. La veille LinkedIn (B2B). Suivez les bonnes personnes de votre secteur : les annonces et tendances y circulent souvent avant d'être partout.
4. Les journaux de référence de votre secteur. Un passage régulier sur les médias spécialisés de votre niche vous donne les sujets chauds à couvrir en premier.
L'idée est toujours la même : détecter tôt, publier vite, être le premier.
Pourquoi c'est le bon moment
On pourrait croire qu'avec AI Overview, le SEO de trafic n'a plus d'intérêt. C'est justement l'inverse pour ce type de contenu.
Sur une requête evergreen ultra-concurrentielle, AI Overview vous prend le clic. Mais sur une actualité fraîche, où peu de monde a publié, vous captez à la fois la position SEO et la citation dans les réponses IA. C'est un des rares angles où être rapide bat être gros.
La fonctionnalité Content Opportunities de Qwairy (https://qwairy.co) peut compléter cette veille en vous montrant les sujets émergents où vos concurrents commencent à être cités dans les LLM — pour repérer les actualités qui comptent avant qu'elles ne saturent.
Hâte de vous partager cela !
On se retrouve la semaine prochaine !
Dès que vous êtes prêt(e), vous pouvez découvrir :
Découvrez qwairy.co mon outil GEO.
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Merci d'avoir suivi cette édition et à très vite !
Luca
Rédigé en Alsace à la maison 🥨 avec un thé pour un fois ☕
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